Контент-
план
Стратегия и редакционный план под семантику вашего сайта. Знаете что писать, когда и зачем — без угадываний.
Что входит
в работу
Анализ и семантика
- Сбор ключевых запросов ниши
- Группировка по интенту и воронке
- Анализ контента конкурентов
- Выявление незакрытых тем
Структура тем
- Кластеризация тем по разделам
- Определение приоритетов
- Разделение на пилларные и хвостовые
- Привязка к этапам воронки
Редакционный план
- График публикаций на 3–6 месяцев
- ТЗ на каждую статью
- Рекомендации по формату и объёму
- Внутренняя перелинковка между темами
Передача и сопровождение
- Файл в Google Таблицах
- Созвон с разбором логики
- Инструкция для авторов
- Ответы на вопросы 2 недели
Процесс
работы
Бриф и цели
Определяем, зачем вам контент: трафик, лиды или репутация экспертности. От этой цели зависит вся логика плана — какие темы выбирать, какой формат использовать, как расставить приоритеты. Без чёткого ответа контент-план превращается в случайный список статей.
Семантика и конкуренты
Собираем поисковые запросы по вашей нише, группируем по интенту и воронке. Анализируем что публикуют конкуренты: находим темы, которые уже хорошо работают, и незакрытые ниши с реальным поисковым потенциалом.
Составление плана
Каждая тема получает детальное ТЗ: рабочий заголовок, ключевые запросы, структуру разделов, объём и формат. Темы распределяются по воронке — от информационных верхнеуровневых до коммерческих с прямым CTA. График учитывает ваши ресурсы и сезонность ниши.
Передача
Итоговый файл в Google Таблицах плюс созвон, где объясняем логику каждого раздела. Любой автор сможет работать по плану без вашего участия в постановке задач. В течение 2 недель отвечаем на вопросы по возникающим задачам.
Два формата
контент-плана
Для блога сайта и для закупки ссылок — разная логика, разные столбцы. Нажмите на любой заголовок колонки или выделенный термин — узнайте что это и зачем.
| # | Месяц | |||||
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Как выбрать беговую дорожку для дома | Янв | ||||
| 2 | Купить беговую дорожку: на что смотреть покупателю | Янв | ||||
| 3 | Лучшие беговые дорожки для квартиры — рейтинг | Фев | ||||
| 4 | Упражнения на беговой дорожке для похудения | Фев | ||||
| 5 | Беговая дорожка или эллипсоид: что лучше выбрать | Март |
Учебный пример. Реальный контент-план содержит 30–100+ тем с детальными ТЗ и передаётся в Google Таблицах.
Хватит писать
наугад.
Составим план под вашу нишу и цели — с темами, ТЗ и графиком.
Заказать контент-планКому подходит
эта услуга
Запуск нового блога
Не знаете с чего начать — какие темы писать и в каком порядке? Контент-план даёт ответ: первые 20–30 тем с приоритетами, готовыми ТЗ и логикой подачи. Запускаете блог без угадываний и случайных решений.
Систематизация хаоса
Статьи публикуются хаотично, темы дублируются, старые материалы конкурируют между собой — трафика нет. Контент-план выстраивает систему: каждая тема занимает своё место в воронке, внутренняя перелинковка работает правильно.
Передача задачи авторам
Хотите делегировать производство контента фрилансеру или команде, но нет времени объяснять каждую задачу. Контент-план — готовое ТЗ: тема, ключи, структура, объём. Достаточно один раз поставить задачу — дальше авторы работают самостоятельно.
Перезапуск контента
Старый блог с нулевым трафиком: тексты написаны давно, запросы устарели, структура не та. Контент-план показывает что обновить, что переписать с нуля, а что вообще не нужно — это экономит бюджет и ускоряет первые результаты.
Форматы
и цены
Старт
20–30 тем для небольшого блога
- Базовый сбор семантики
- 20–30 тем с ТЗ
- График на 3 месяца
- Файл Google Таблицы
- 30 мин разбора
Полный
50–80 тем с глубоким анализом
- Сбор и кластеризация семантики
- 50–80 тем с детальными ТЗ
- Распределение по воронке
- График на 6 месяцев
- Инструкция для авторов
- Созвон 1 час + поддержка 2 недели
Для медиа
100+ тем для крупных проектов
- 100+ тем с полными ТЗ
- Несколько рубрик и форматов
- Редакционная политика
- Система тегов и перелинковки
- Онбординг для команды редакции
Когда эта услуга
не нужна
Публикуете 1–2 материала в месяц без планов масштабировать
Для такого объёма достаточно простого списка тем. Полноценный план нужен при 4+ публикациях в месяц и нескольких авторах.
Нет исполнителей для создания контента
Контент-план без команды — просто таблица. Убедитесь, что есть ресурсы на создание материалов, прежде чем строить систему.
Только запустились, нет понимания аудитории
Первые 3 месяца — тест. Нужно понять, какой контент работает, потом строить систему. Иначе планируете вслепую.
Ошибки при выборе
подрядчика
Планируем темы по вдохновению и трендам
Контент-план без семантической основы — это редакционный план, а не SEO-стратегия. Темы должны исходить из реальных запросов аудитории в Яндексе.
Больше тем — лучший охват
50 средних материалов хуже 20 глубоких. Качество и полнота раскрытия темы влияют на позиции сильнее, чем количество публикаций.
Копируем темы у лидеров ниши
Если статья уже есть у трёх сильных конкурентов — догнать их тяжело. Правильная стратегия — искать незанятые кластеры с меньшей конкуренцией.
Контент-план не нужно обновлять
Поисковый спрос меняется. План актуален 6–9 месяцев, после чего требуется ревизия: новые запросы, изменившиеся приоритеты, выросшая конкуренция.
Частые
вопросы
На какой срок рассчитан контент-план?
Стандартно — на 3–6 месяцев. Этого достаточно для старта и понимания приоритетов. Через 6 месяцев рекомендуем пересмотреть.
Сколько тем войдёт в план?
Зависит от ниши и бюджета публикаций. Стандартный план — 30–60 тем с детальным ТЗ. Для небольшого блога — от 20, для крупного — 100+.
Нужна ли мне семантика отдельно?
Базовая семантика под план входит. Если нужно полноценное ядро под весь сайт — это отдельная услуга, но часто её делают параллельно с контент-планом.
Вы поможете с поиском авторов?
Мы не агентство по найму авторов, но можем порекомендовать проверенных специалистов. Также можем взять производство контента по готовому плану на себя.
Можно ли обновлять план в процессе?
Да. Раз в квартал рекомендуем 1–2 часа на пересмотр приоритетов — это делается самостоятельно по нашей инструкции.