Аудит
рекламных кампаний
Независимая проверка рекламного кабинета: найдём что мешает, составим ТЗ на исправления.
Что входит
в аудит
Структура и настройки
- Проверка структуры кампаний и групп
- Соответствие целям бизнеса
- Геотаргетинг и расписание показов
- Стратегии ставок
Семантика
- Анализ ключевых фраз
- Проверка минус-слов
- Поиск нерелевантных запросов
- Сравнение с конкурентами
Объявления
- Качество текстов объявлений
- Заполненность расширений
- CTR и показатель качества
- Соответствие посадочным страницам
Аналитика
- Проверка целей в Метрике
- Корректность UTM-меток
- Отслеживание конверсий
- Стоимость лида по сегментам
Процесс
работы
Доступы
Получаем доступ к рекламному кабинету Яндекс Директ и счётчику Яндекс Метрики — достаточно уровня «только просмотр», ничего не меняем без вашего согласия. На этом же этапе уточняем цели бизнеса: что считается конверсией и какой KPI по стоимости лида. Это определяет фокус всего анализа.
Анализ
Проверяем структуру кампаний, семантику и минус-слова, тексты объявлений, настройки ставок и геотаргетинга. Смотрим аналитику: корректность целей в Метрике, UTM-разметку, стоимость лида по сегментам. Каждую ошибку фиксируем с приоритетом — критично, важно, желательно.
Отчёт
Готовим детальный отчёт: список ошибок по приоритетам, скриншоты проблемных мест, конкретные рекомендации и ТЗ для доработок. Никаких общих слов — только то, что нужно конкретно изменить и почему. Отчёт можно передать любому подрядчику или вашему специалисту.
Созвон
Разбираем отчёт вместе: объясняем каждую ошибку простым языком, отвечаем на вопросы, помогаем расставить приоритеты. В конце — чёткий план действий: что исправить самостоятельно, что отдать подрядчику, что потребует полноценного ведения.
Так выглядит
аудит-отчёт
Нажимайте на строки — каждая ошибка объясняется: что это, почему важно и как исправить.
Общая
34/100
Плохо
Структура
52
Средне
Семантика
38
Плохо
Объявления
45
Плохо
Аналитика
18
Плохо
Критично
Прямые потери бюджета — исправить первыми
Предупреждение
Снижает эффективность — устранить в ближайшем спринте
ОК
Настроено правильно — поддерживать
По разделам
Структура
52
Семантика
38
Объявления
45
Аналитика
18
Учебный пример на вымышленном аккаунте. Реальный аудит содержит скриншоты из вашего кабинета, конкретные числа и ТЗ для подрядчика.
Хотите узнать,
где теряется бюджет?
Пришлите доступ к кабинету — начнём анализ сегодня.
Заказать аудитКому подходит
аудит
Реклама не приносит результат
Бюджет расходуется ежемесячно, но заявок почти нет или их стоимость неприемлема. Причина может быть в семантике, нерелевантных площадках РСЯ или кривой аналитике — когда непонятно, откуда вообще приходят конверсии. Аудит покажет точную причину, а не просто «надо перенастроить».
Перед передачей подрядчику
Хотите отдать кабинет на ведение, но не уверены в его текущем состоянии. Аудит фиксирует ситуацию до начала работы: что уже настроено нормально, что нужно исправить и с чего лучше начать новому подрядчику.
Контроль подрядчика
Текущий подрядчик ведёт кампании, но сложно понять — делает ли он что-то реально полезное. Независимая оценка покажет, насколько грамотно выстроена работа, и даст вам аргументы для предметного разговора или смены исполнителя.
Перед масштабированием
Планируете увеличить рекламный бюджет вдвое или запустить новые регионы. Прежде чем лить деньги — нужно убедиться, что базовые настройки корректны и рост бюджета даст рост заявок, а не просто рост расходов.
Пакеты
и цены
Экспресс
Проверка до 3 кампаний
- Проверка до 3 кампаний
- Анализ структуры и минус-слов
- Проверка ставок и таргетингов
- Список критических ошибок
- Краткое резюме
Полный
Глубокий аудит всех кампаний
- Глубокий аудит всех кампаний
- Анализ ключевых фраз и минус-слов
- Проверка аналитики и целей
- Детальное ТЗ на доработки
- Созвон 1 час
- Поддержка 1 неделя
Когда эта услуга
не нужна
Кампании запущены вчера, данных нет
Для аудита нужна статистика: минимум 2–4 недели работы и 100+ кликов. Без накопленных данных анализировать нечего.
Бюджет меньше 10 000 ₽ и 1–2 кампании
При таком масштабе проблемы очевидны без глубокого аудита. Достаточно базовой проверки настроек за 1–2 часа.
Планируете полностью пересобрать аккаунт
Если вы уже знаете, что нужен перезапуск — делайте его сразу. Аудит аккаунта, который будет удалён, нецелесообразен.
Ошибки при выборе
подрядчика
Попросим текущего подрядчика проверить себя
Объективный аудит невозможен, когда проверяющий — тот, кого проверяют. Независимый внешний взгляд — ключевое условие полезного аудита.
Аудит — это проверить CTR и цену клика
CTR и CPC — следствие, а не причина. Правильный аудит ищет структурные проблемы: минус-слова, дублирование запросов, нерелевантные посадочные.
Сделали аудит — можно не трогать полгода
Кампании деградируют без постоянной работы. Аудит — это фото текущего состояния, а не постоянное лечение.
Дешевле попросить знакомого без специализации
Директ сливает бюджет незаметно. Незамеченная проблема с кросс-минусацией или стратегией за 2 месяца обходится дороже любого профессионального аудита.
Частые
вопросы
Что нужно для проведения аудита?
Доступ к рекламному кабинету Яндекс Директ и Яндекс Метрике. Достаточно уровня «только просмотр» — ничего менять не будем.
Сколько длится аудит?
Экспресс-аудит — 1–2 рабочих дня. Полный аудит — 3–5 рабочих дней в зависимости от объёма кампаний.
Вы сами вносите исправления?
Аудит включает только анализ и ТЗ. Исправления вносите вы сами или отдаёте нам на ведение.
Что будет в отчёте?
Список ошибок с приоритетами, скриншоты проблем, конкретные рекомендации и ТЗ для исправлений. Никакой воды — только то что реально менять.
Можно ли после аудита взять ведение?
Да, это логичный следующий шаг. Стоимость аудита засчитывается в первый месяц ведения при заключении договора.