Настройка кампании
в Директе
Запуск рекламы в Яндекс Директ с нуля: семантика, объявления, таргетинг, аналитика.
Что входит
в настройку
Структура аккаунта
- Создание кампаний и групп объявлений
- Настройка геотаргетинга
- Расписание показов
- Типы устройств и корректировки
Семантика
- Сбор ключевых фраз
- Группировка по направлениям
- Проработка минус-слов
- Анализ конкурентов в Директе
Объявления
- Тексты объявлений для поиска
- Быстрые ссылки и уточнения
- Форматы и баннеры для РСЯ
- UTM-метки для аналитики
Технические настройки
- Настройка целей в Яндекс Метрике
- Стратегия ставок
- Ретаргетинг-аудитории
- Финальная проверка перед запуском
Процесс
работы
Брифинг
Разбираем задачу до деталей: кто ваша аудитория, какие продукты приоритетны, какой бюджет и на каких посадочных страницах ждём заявки. Параллельно анализируем конкурентов в Директе — смотрим их семантику, объявления и форматы, которые работают в нише.
Семантика
Собираем ключевые запросы по всем направлениям, разделяем коммерческий и информационный интент, формируем структуру кампаний по группам. Параллельно прорабатываем минус-слова — это самый быстрый способ сэкономить бюджет уже в первые дни показа.
Объявления
Пишем тексты для каждой группы: заголовки, описания, быстрые ссылки и уточнения. Согласовываем ключевые офферы с вами, настраиваем расширения и визуальные форматы для РСЯ. Всё проходит проверку на соответствие посадочным страницам.
Запуск
Финальная проверка перед включением: корректность целей в Метрике, UTM-метки, ставки и ограничения по бюджету. Первые 3–5 дней после запуска следим особенно внимательно — отсекаем нецелевой трафик и при необходимости корректируем ставки.
Так выглядит
структура кампании
Нажимайте на элементы дерева — узнайте, что делает каждый уровень и почему он настроен именно так.
Узнайте что делает каждый элемент структуры и почему он настроен именно так.
Уровни структуры
Учебный пример · в реальном проекте структура строится под конкретную нишу и бюджет
Учебный пример на вымышленном аккаунте. Реальная структура строится под вашу нишу, бюджет и географию.
Готовы запустить
рекламу правильно?
Расскажите о проекте — предложим оптимальный пакет.
Обсудить проектКому подходит
эта услуга
Запуск с нуля
Хотите запустить рекламу и сразу сделать это правильно — без кривой структуры, пустых объявлений и нулевой аналитики. Именно первоначальная настройка определяет качество кампании на месяцы вперёд: правильно заложенная архитектура легко масштабируется.
Перезапуск
Старые кампании накопили столько изменений, что проще начать с чистого листа. Или сменился продукт, оффер, посадочные страницы — и старая семантика уже не подходит. Запускаем новые кампании рядом со старыми или полностью их заменяем.
Новые направления
Добавляете в ассортимент новый продукт или выходите в другой регион — это новые запросы, другая аудитория, другие объявления. Грамотная настройка с самого начала экономит и деньги, и время на последующую оптимизацию.
Сезонные кампании
К сезонному пику нужно подготовиться за 2–4 недели: собрать семантику под сезонные запросы, написать актуальные тексты, выставить корректные ставки. Запуск в последний момент — гарантия слитого бюджета именно в самые горячие дни.
Пакеты
и цены
Старт
1 направление, только поиск
- 1 направление (поиск)
- До 50 ключевых фраз
- Написание объявлений
- Быстрые ссылки
- Передача доступов
Стандарт
Поиск + РСЯ, до 3 направлений
- Поиск + РСЯ
- До 3 направлений
- Проработка минус-слов
- Корректировки ставок
- Настройка целей в Метрике
- Инструктаж по кабинету
Комплекс
Поиск + РСЯ + Карты + ретаргетинг
- Поиск + РСЯ + Карты + ретаргетинг
- Мультирегион
- A/Б тест объявлений
- Сквозная аналитика
- Персональный запуск с нами
Когда эта услуга
не нужна
Нет готовой посадочной страницы
Кампания без рабочего лендинга — деньги в мусор. Сначала страница с ясным оффером и CTA, потом трафик на неё.
Бюджет меньше 15 000 ₽ в месяц
При таком бюджете тестовый период будет слишком коротким для накопления статистики. Оптимизировать будет нечего.
Нет понимания, кто клиент и что вы продаёте
Без чёткого позиционирования невозможно написать работающие объявления и выбрать правильную семантику.
Ошибки при выборе
подрядчика
Настроим через автоматическую кампанию Директа
Авторежим оптимизирует под кликабельность, а не под вашу экономику и цели. Без ручного контроля часто сливает бюджет на нерелевантный трафик.
Нам нужно максимум ключевых слов
5 000 нерелевантных ключей хуже 500 целевых. Точность семантики определяет стоимость лида, а не объём ключевой базы.
Запустим и будем смотреть что получится
Без корректно настроенной Метрики и целей вы не узнаете, работает кампания или нет. Аналитика — часть настройки, а не опция.
Один раз настроили — работает само
Кампании без ведения деградируют. Конкуренты меняют ставки, появляются новые мусорные запросы, CTR объявлений снижается. Нужна регулярная работа.
Частые
вопросы
Рекламный бюджет входит в стоимость настройки?
Нет. Стоимость настройки — это оплата работы агентства. Рекламный бюджет пополняется отдельно напрямую в Яндекс Директ.
Сколько времени занимает настройка?
3–7 рабочих дней в зависимости от пакета и сложности проекта.
Вы работаете с существующим кабинетом?
Да. Если у вас уже есть аккаунт в Директе, начнём с аудита и перенастройки — или создадим новые кампании рядом.
Что такое РСЯ?
Рекламная сеть Яндекса — это показ объявлений на сайтах-партнёрах, в мобильных приложениях и на главной Яндекса. Дополняет поиск и расширяет охват.
Что будет после настройки?
Передадим готовые кампании с доступами, проведём инструктаж. При необходимости возьмём на ведение или передадим вашему специалисту.